HYBE a annoncé le 16 décembre avoir créé une nouvelle joint-venture baptisée NFO LLC, à travers laquelle le groupe prendra en charge la gestion globale de la star pop Tyla.
Née en 2002, Tyla est une chanteuse-compositrice sud-africaine qui s’est rapidement imposée sur la scène internationale. En 2024, elle a remporté le Grammy Award de la Meilleure performance de musique africaine, tandis que son single sorti en 2023, « Water », s’est hissé à la 7ème place du Billboard Hot 100 aux États-Unis.
Son premier album studio éponyme, « TYLA », sorti en mars 2024, a débuté à la 24ème place du Billboard 200 et a obtenu une certification Or de la Recording Industry Association of America (RIAA) la même année. Connue pour son style mêlant Afrobeats, Amapiano, pop et R&B, Tyla cumule aujourd’hui plus de 3 milliards de streams sur Spotify.
Dans le cadre de cette collaboration, HYBE prévoit d’offrir un soutien intégré aux activités artistiques de Tyla, en mettant l’accent sur la gestion internationale, incluant les tournées, le marketing et la promotion. L’entreprise travaillera également en synergie sur plusieurs secteurs, notamment l’enregistrement, l’édition musicale, les partenariats de marque et le merchandising. Par ailleurs, HYBE a indiqué vouloir mettre en place un système dédié à la découverte et au développement de nouveaux artistes issus d’Afrique.
Pour mener à bien ce projet, HYBE a fondé NFO LLC en partenariat avec Brandon Hickson et Colin Gayle, deux figures expérimentées de l’industrie musicale africaine. Ils participeront à la gestion de la joint-venture aux côtés de Jen McDaniels, PDG de HYBE America Management.
Le PDG de HYBE, Lee Jae Sang, a déclaré :
« Ce partenariat marque une étape importante dans la stratégie d’expansion mondiale de HYBE. Nous allons bâtir une base permettant aux artistes africains de rester durablement connectés au marché mondial. »
HYBE poursuit ainsi le renforcement de sa présence à l’international en s’appuyant sur son système de production K-pop. Récemment, le groupe a notamment lancé KATSEYE via HYBE America et Geffen Records, tout en faisant débuter &TEAM et AOEN au Japon, ainsi que Santos Bravos en Amérique latine.
Source : naver
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