HYBE a récemment annoncé un nouveau partenariat avec Spotify pour lancer une chaîne de podcasts vidéo officielle, visant à étendre la portée mondiale des contenus K-pop.
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Le géant du divertissement produira les contenus vidéo, tandis que Spotify les distribuera sur sa plateforme à travers le monde. Une collaboration qui semblait prometteuse sur le papier, mais qui a rapidement déclenché une vague d’indignation chez les fans.
Des accusations de « payola »
De nombreux internautes affirment que ce partenariat pourrait donner à HYBE une influence démesurée sur l’exposition en streaming. Certains accusent l’entreprise d’utiliser ses connexions industrielles et ses partenariats avec les plateformes pour gonfler artificiellement la visibilité et les chiffres de ses artistes.
Parmi les commentaires trouvés en ligne sur le sujet, on peut lire :
– « Préparez-vous à toutes les pratiques de payola, manipulations de streams et fraudes qui vont arriver. Je déteste quand une entreprise et ses artistes ne concourent pas équitablement mais ont toujours recours à la fraude et à l’inorganique. »
– « C’est dégoûtant de voir comment cette entreprise s’en sort avec autant de fraudes et de chiffres bidon… pas étonnant que leurs artistes galèrent sur Apple Music. »
– « La fraude de cette entreprise ne connaît pas de limites. »
D’autres remettent en question l’équité de voir de grosses entreprises s’associer aussi étroitement avec les principales plateformes de streaming, expliquant que cela crée un terrain de jeu inégal dans l’industrie musicale.
Le contexte qui fâche : les révélations du procès Min Hee Jin
Ces accusations de manipulation prennent une tout autre dimension quand on les replace dans le contexte récent. Lors du procès opposant HYBE à Min Hee Jin, l’ancienne PDG d’ADOR, des documents judiciaires ont révélé des pratiques internes pour le moins controversées.
Parmi les éléments mis au jour, on découvre que HYBE aurait eu recours à des « achats anticipés » d’albums physiques pour gonfler artificiellement les chiffres de ventes de ses artistes. Un document daté du 4 août 2023 mentionne notamment que si une restructuration avait lieu, « il ne serait plus possible d’effectuer des achats anticipés de stocks », sous-entendant que l’entreprise considérait cette pratique comme un levier important .
Les chiffres donnent le tournis : Jusqu’à 500 000 exemplaires auraient été concernés par ces retours massifs après avoir été comptabilisés comme ventes initiales. Le tribunal a d’ailleurs conclu que « gonfler les quantités initiales pour promouvoir le classement des charts nuit à une distribution équitable et est sujet à critique. »
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La goutte d’eau qui fait déborder le vase
C’est donc fort de ce passif que les fans voient d’un mauvais œil ce nouveau partenariat avec Spotify. Pour beaucoup, il ne s’agit pas d’un cas isolé et HYBE est accusé de manipuler les chiffres et les classements, que ce soit pour les ventes physiques ou désormais pour le streaming.
Sources : naver, x, theqoo
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