Min Hee Jin se retrouve critiquée après les premiers teasers de son nouveau label OOAK Records.
Longtemps saluée pour son sens aigu de l’esthétique et du branding, Min Hee Jin fait aujourd’hui face à une vague de critiques après la publication des premiers teasers de son nouveau label, OOAK Records. Très attendu, le lancement de l’agence divise pourtant fortement l’opinion, de nombreux internautes jugeant le résultat en deçà de la réputation visuelle de la productrice.
Une série de teasers au concept mondial
Le 5 février à 10h (KST), Min Hee Jin a lancé une série de vidéos teasers sur les réseaux sociaux, s’ouvrant sur la phrase : « Welcome to the OOAK Records shop », comme annoncé précédemment. Les contenus ont été publiés en format relais sur les comptes officiels du label.
Les teasers suivent une structure similaire, mettant en scène des boutiques OOAK Records situées dans différents lieux à travers le monde. Des ruelles calmes à l’esthétique européenne aux rues enneigées rappelant la Russie, en passant par des bâtiments évoquant le Japon, les États-Unis ou encore l’Inde, l’ensemble suggère une narration d’expansion internationale.
De nombreux spectateurs y ont vu un message implicite : l’ambition de Min Hee Jin de déployer OOAK Records à l’échelle mondiale.
À ce jour, 24 vidéos teasers ont été dévoilées, incluant également un clip de recrutement destiné à des stagiaires masculins nés entre 2008 et 2013, renforçant les rumeurs autour du lancement imminent d’un nouveau boygroup.
Une attente élevée… et des réactions mitigées
En tant que premier contenu officiel du label fondé par la créatrice derrière NewJeans, ces teasers ont naturellement suscité une attention massive au sein de la communauté K-pop. L’intérêt est d’autant plus fort que Min Hee Jin est associée à plusieurs des projets visuels les plus marquants de ces dernières années.
Cependant, si la curiosité est au rendez-vous, les retours sur la qualité des teasers sont largement partagés.
Une esthétique jugée en retrait par rapport à son héritage
Min Hee Jin a souvent insisté, au fil de sa carrière, sur l’importance de la sensibilité esthétique et du branding. Elle avait d’ailleurs cité des différends autour de la « branding copy » comme l’un des éléments centraux de son conflit avec HYBE, soulignant à quel point l’originalité et l’identité visuelle sont au cœur de sa vision créative.
Ses travaux passés semblaient confirmer cette assurance. Son passage en tant que directrice artistique exécutive chez SM Entertainment reste largement salué, tandis que NewJeans a déclenché une véritable vague, influençant durablement le paysage de la K-pop.
Des critiques ciblant l’usage excessif de l’IA
À l’inverse, les 24 teasers récemment publiés ont suscité une déception notable. Une grande partie des critiques vise l’utilisation jugée excessive de l’intelligence artificielle, perçue comme déjà trop familière et peu innovante.
Les internautes pointent également des effets de lumière maladroits, une fumée artificielle peu naturelle, des mouvements rigides et un montage jugé approximatif, donnant une impression globale jugée fade, voire impersonnelle.
Alors que OOAK Records n’en est qu’à ses débuts, beaucoup attendent désormais de voir si les prochaines étapes du projet — notamment musicales — sauront renverser la perception actuelle et rappeler pourquoi Min Hee Jin est considérée comme l’une des figures créatives les plus influentes de l’industrie.
Sources : naver, theqoo
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