Shinhan Bank se retrouve au cœur d’une polémique après que des internautes ont vivement critiqué la façon dont Yuna (ITZY), égérie de la banque, a été représentée dans une récente publicité.
La controverse a éclaté lorsqu’une publicité mettant en avant la Nara Sarang Card a commencé à circuler sur les réseaux sociaux. Cette carte bancaire est connue en Corée du Sud comme un produit réservé exclusivement aux hommes coréens, principalement en lien avec des avantages militaires.
Cependant, de nombreux internautes ont remis en question le choix d’une idol féminine comme modèle pour ce produit — et surtout la posture adoptée par Yuna dans la publicité, que certains ont qualifiée de provocante.
Un commentaire devenu viral a particulièrement attiré l’attention. L’internaute y critique sévèrement la banque, estimant que la mise en scène était déplacée compte tenu du public cible de la carte, tout en rappelant une précédente controverse liée aux pratiques de recrutement de Shinhan Bank :
« Seuls les hommes coréens peuvent utiliser la Nara Sarang Card, alors pourquoi faire tenir la carte à une femme dans une pose pareille ? Shinhan Bank est complètement dépassée. En plus, après avoir été accusée de ne recruter que des hommes et pas de femmes, pourquoi ne pas faire poser un homme de cette manière à la place ? »
À mesure que le message se propageait, les réactions en ligne se sont fortement polarisées. Certains internautes ont soutenu ces critiques, accusant la publicité de reposer sur une sexualisation inutile.
D’autres ont élargi le débat en évoquant un problème plus global concernant la manière dont les idols féminines sont mises en scène dans les publicités, notamment lorsqu’elles promeuvent des produits qui ne leur sont pas directement destinés. Une internaute a notamment partagé son malaise après avoir découvert que certaines poses populaires étaient appréciées dans des communautés masculines pour des raisons explicitement sexualisées, déclarant que cette prise de conscience l’avait profondément choquée.
Face à la controverse, certains internautes ont même affirmé avoir clôturé leurs comptes bancaires chez Shinhan Bank, exprimant leur rejet total de la marque.
Pour l’instant, Shinhan Bank n’a publié aucun communiqué officiel en réponse aux critiques. La situation continue toutefois d’alimenter les discussions en ligne sur les normes publicitaires, le sexisme dans le marketing et la responsabilité des grandes entreprises lorsqu’elles utilisent l’image d’idols féminines.
나라사랑카드는 한국남자들만 쓸 수 있는데 여자가 왜 저런 자세로 들고 서있는 거임? 신한은행 존나 후지다
+ 신한은행 채용비리로 여자 안뽑고 남자만 뽑았으면서, 왜 저 자세로 카드 들고 있는 건 남자 안시키냐? pic.twitter.com/oiNNNpHvGk
— 거미북이 (@K1E1T1O1) January 29, 2026
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