Karina et Winter d’aespa ainsi que les membres de RIIZE ont été choisis pour promouvoir Séoul à travers le monde.
Un nouveau rôle pour les artistes
Le 23 septembre, la municipalité de Séoul et l’Office du Tourisme de Séoul ont annoncé leur nomination comme ambassadeurs honoraires du tourisme de la ville pour cette année.
Les artistes sont au cœur de « Absolutely in Seoul », une campagne internationale imaginée autour du concept de « Seoul Syndrome ». Cette expression désigne le sentiment de nostalgie que l’on peut ressentir après avoir quitté Séoul, en regrettant son quotidien et sa culture au point de vouloir y retourner.
Karina, Winter et RIIZE deviennent des « shinseon »
Le film promotionnel joue sur cette idée en présentant d’abord le « Seoul Syndrome » comme un phénomène observé à travers le monde, avant d’introduire les « shinseon », des êtres immortels issus de la mythologie coréenne.
Karina, Winter et les membres de RIIZE incarnent ainsi des shinseon modernes dotés de pouvoirs mystérieux. Ceux-ci transforment des moments ordinaires de la vie à Séoul en scènes dignes d’un K-Drama.
Un premier teaser a été dévoilé le 23 septembre, tandis que d’autres vidéos seront publiées progressivement sur les plateformes de Visit Seoul. Le dispositif sera également visible à l’étranger, notamment à travers des publicités extérieures et une diffusion sur CNN.
Des événements en ligne et hors ligne accompagneront par ailleurs l’opération, avec notamment un « Voice Quiz » utilisant les voix des artistes ainsi que différents contenus promotionnels.
Avec cette campagne, Séoul mise donc sur des figures majeures de la K-POP pour présenter la ville à travers un univers mêlant culture coréenne, imaginaire fantastique et quotidien urbain.
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