Un MV réalisé avec l’utilisation de l’IA ? C’est en tout cas ce que reprochant certains fans à un girlgroup en vogue.
Le comeback de H1-KEY avec « Unbelievable » est accompagné d’une polémique inattendue. Alors que le groupe dévoile son nouveau single ce 13 novembre, des fans dénoncent l’utilisation présumée de l’intelligence artificielle dans le clip vidéo. La situation a pris une autre dimension après les déclarations de Hwiseo, qui a révélé ne pas avoir participé au tournage de certaines scènes et ne pas avoir été consultée sur les décisions prises.
Les réactions ont rapidement pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux, avec notamment la diffusion du hashtag #NO_AI_FOR_H1KEY et des appels adressés à Choi Creative Lab pour que l’agence retire les contenus concernés.
Hwiseo affirme ne pas avoir participé au tournage
La polémique a commencé après la publication du teaser du clip de « Unbelievable ». Certains internautes ont remarqué des images dont l’apparence leur semblait artificielle et ont soupçonné un recours à des visuels générés par intelligence artificielle.
Hwiseo a ensuite évoqué la situation sur une plateforme de communication avec les fans. La chanteuse a notamment expliqué qu’elle n’avait pas tourné de scènes pour le clip cette fois-ci. Elle a également précisé que la décision ne venait pas d’elle et qu’elle n’avait découvert le résultat qu’une fois les choix déjà effectués.
Ses déclarations ont alimenté les inquiétudes des fans, qui y voient le signe que les membres n’auraient pas été suffisamment consultées sur la production du contenu. Certains ont également interprété ses propos comme une confirmation de l’intégration de leurs visages dans des images générées par IA.
Il faut toutefois distinguer les éléments confirmés de ces interprétations : Hwiseo a bien indiqué ne pas avoir participé au tournage et ne pas avoir pris part aux décisions, mais les détails techniques de la création des images n’ont pas été officiellement établis.
Les fans réclament le retrait des contenus concernés
Sur les réseaux sociaux, plusieurs fans ont lancé une mobilisation sous le hashtag #NO_AI_FOR_H1KEY. Certains demandent à Choi Creative Lab de retirer complètement l’intelligence artificielle des contenus du groupe.
Un compte de fans consacré à H1-KEY a notamment déclaré être déçu par le refus de l’agence de répondre favorablement aux demandes formulées. Il a également annoncé qu’il ne ferait pas la promotion du clip ni des contenus générés par IA sur ses propres plateformes.
Les critiques ne concernent donc pas uniquement le résultat visuel du teaser. Une partie du public remet également en question la manière dont les décisions créatives sont prises et le degré de contrôle dont disposent les artistes sur leur propre image.
Un comeback qui se déroule dans un contexte tendu
H1-KEY fait son retour avec « Unbelievable », son premier nouveau single depuis environ huit mois. Le titre marque une évolution musicale pour le groupe, qui explore pour la première fois l’electronic pop depuis ses débuts en 2022.
Cette affaire remet surtout en lumière une question qui prend de l’importance avec le développement des outils d’intelligence artificielle dans l’industrie musicale : quelle place les artistes doivent-ils avoir dans les décisions concernant la création et l’utilisation de leur propre image ?
Source : naver
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