Le mukbang pourrait entrer dans une nouvelle ère sur YouTube. La plateforme renforce ses règles concernant les contenus liés aux troubles alimentaires et aux comportements alimentaires considérés comme dangereux, avec des conséquences déjà visibles pour plusieurs créateurs spécialisés dans le genre.
Des créateurs commencent à perdre leur monétisation
YouTube a récemment renforcé ses règles de monétisation concernant les contenus liés aux troubles alimentaires. Les vidéos qui mettent en avant des comportements susceptibles d’être imités ou qui encouragent certains comportements alimentaires ne peuvent désormais plus bénéficier pleinement des revenus publicitaires.
Plusieurs créateurs de mukbang affirment déjà en subir les conséquences.
DietJo, une YouTubeuse suivie par environ 440 000 abonnés, a notamment annoncé le 18 septembre que la monétisation de sa chaîne avait été suspendue. Elle a expliqué travailler avec son agence afin de trouver une solution et avoir temporairement interrompu ses publications, ne sachant pas quelles vidéos pourraient être concernées par les nouvelles règles.
Une autre créatrice, Miso, avait déjà témoigné de difficultés similaires. Après avoir reçu plusieurs avertissements de YouTube au cours de l’année, elle a expliqué avoir finalement supprimé 339 de ses 667 vidéos afin de tenter de rétablir la monétisation de sa chaîne.
Ces témoignages illustrent surtout une nouvelle difficulté pour les créateurs : au-delà de la perte de revenus, ils ne savent pas toujours précisément quels contenus risquent d’être sanctionnés, ce qui complique la préparation de nouvelles vidéos.
Une évolution importante pour le mukbang
Le mukbang, popularisé en Corée du Sud avant de se développer à l’international, est devenu un véritable phénomène culturel. Le format repose notamment sur des vidéos dans lesquelles des créateurs mangent face caméra, souvent autour de repas particulièrement importants.
Certains des plus grands noms du secteur, comme Tzuyang ou Heebab, réunissent aujourd’hui des audiences considérables en Corée comme à l’étranger. Tous deux pourraient donc être concernés par l’évolution des règles de monétisation de YouTube selon le type de contenu publié.
La plateforme précise toutefois que ses règles ne visent pas simplement toute vidéo montrant quelqu’un manger. Elles ciblent notamment les contenus centrés sur les troubles alimentaires lorsqu’ils présentent des éléments susceptibles d’encourager ou d’imiter des comportements dangereux.
YouTube avait déjà renforcé ses règles sur les troubles alimentaires en 2023. En janvier 2026, la plateforme a de nouveau précisé ses consignes concernant leur monétisation, en indiquant que les contenus centrés sur ces troubles et présentant certains éléments déclencheurs ne pourraient pas bénéficier de revenus publicitaires.
Un secteur qui pourrait devoir s’adapter
Le durcissement des règles pourrait donc obliger une partie des créateurs de mukbang à revoir leur manière de produire leurs vidéos, en particulier ceux dont le contenu repose principalement sur la consommation de quantités très importantes de nourriture.
Cette évolution intervient alors que le mukbang est devenu un secteur particulièrement développé en Corée du Sud et un format largement exporté à l’étranger. Né sur les plateformes de streaming coréennes, il s’est progressivement imposé sur YouTube et est aujourd’hui associé à la culture populaire coréenne dans le monde entier.
Les nouvelles règles de YouTube ne signifient donc pas la disparition du mukbang, mais elles pourraient modifier une partie de son modèle économique. Pour les créateurs concernés, la question sera désormais de trouver un équilibre entre leur format habituel et les exigences de la plateforme en matière de monétisation.
Source : naver
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